El objetivo del curso es ofrecer una visión global de las principales prácticas de marketing y comunicación de una marca de lujo a través de ejemplos y casos reales.

¿A quién va dirigido?

Dirigido a todas aquellas personas que están considerando orientar su desarrollo profesional en el área de marketing y comunicación en el sector lujo. O desean conocer más sobre el mundo del lujo para enriquecer su bagaje profesional.

Programa:

  1. Qué se considera lujo hoy en día:
    • El producto de lujo: valores y atributos
    • Análisis de la tipología de lujo.
    • El consumidor del lujo
    • La distribución en el lujo
    • Los diferentes segmentos del mercado del lujo
    • Hacia dónde va el mercado del lujo en España
  2. La gestión de marketing en lujo
    • El departamento de marketing: estructura, competencias y áreas de gestión.
    • El plan de marketing
    • Cómo se lanza un producto
    • Promociones en punto de venta
    • Merchandising en el lujo vs con el consumo
    • Trade marketing y retail marketing
    • Marketing experiencial
  3. La comunicación en el lujo
    • Gestión de la imagen, la comunicación y las RRPP
    • La digitalización del lujo
    • El lujo y las redes sociales

Fecha y Horario:

Viernes 17 de Noviembre de 2017, de 16.00h a 20.00h.

Profesor:

Susana Cabello Cid,  Directora de Marketing y Comunicación de Breitling (Cronomar).

Precios:

Estándar: 80€
Desempleado: 75€

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